Los portales de entretenimiento siempre conquistan a su audiencia al ofrecerle un escape fuera de la vida rutinaria y laboral, dando múltiples opciones de diversión, distracción e incluso inspiración.
Hoy en día, es muy común ver a millones de personas accediendo a estos portales en su camino al trabajo o a la escuela, durante sus ratos libres y siempre que existe la oportunidad de tomar una pausa del trabajo cotidiano, ya que estos brindan una opción para recargar la energía y continuar con la rutina con mucho mejor ánimo.
Existen diversas formas de promoción para las compañías de entretenimiento, ya sea con anuncios espectaculares en las calles, con comerciales de televisión, con videos y enlaces en las redes sociales e incluso con embajadores de marca, que brindan un sentido de pertenencia y hacen que su audiencia se sienta identificada con ellos.
Independientemente del contenido del portal de entretenimiento, ya sea música, juegos de casino, viajes u ocio, un personaje público tiene todo el potencial de atracción de visitantes al sitio web, ya que invita a sus propios seguidores a compartir un gusto en particular y a participar activamente en la promoción de la marca, creando vínculos sólidos con las compañías a las que representan y los nuevos clientes.
El punto clave de la estrategia de tener embajadores de marca radica en que estos personajes públicos crean empatía hacia la marca, al atraer al público que se siente previamente identificado con ellos. Hay varios sectores de entretenimiento que utilizan esta técnica, por ejemplo los portales de música o los de juegos de casino o videojuegos. Ejemplos concretos son Spotify, que crea contenido exclusivo con cantantes famosos como Carlos Vives y Betsson Perú con su embajadora de marca, la participante de Miss Universo Karen Schwarz.
De la misma forma, compañías de entretenimiento basadas en videojuegos como Konami, con su juego de fútbol Pro Evolution Soccer, organizan torneos y muchas veces utilizan a los vencedores como embajadores de marca, ya que atraen mucha atención debido a sus estrategias de juego. Por ejemplo, en la edición 2017 de su torneo mundial PES League, el peruano Luis Jhonatan Salazar obtuvo el tercer lugar, y un premio de 50,000 dólares en el torneo disputado en Cardiff, Gales el 2 de junio de 2017, un día antes de la gran final de la UEFA Champions League, sirviendo como promoción mutua a los eventos.
Dentro de la industria de entretenimiento deportivo, un ejemplo muy famoso en Latinoamérica fue la participación de Sylvester Stallone para la marca de cerveza Tecate en México, donde se mostraba en su muy reconocido papel del boxeador Rocky Balboa.
Las estrategias de mercadotecnia son muy importantes para los portales de entretenimiento, ya que pueden tener un contenido que genere permanencia entre sus visitantes, pero para conseguir estas visitas es necesario difundir la marca mediante el uso de la estrategia más adecuada. De esta manera, contenidos de entretenimiento con promoción de mercado de calidad generan lealtad entre sus nuevos clientes.
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