Actualizado: 18 de octubre de 2026
El proceso de creación de una marca comercial es conocido como branding. Dentro de este, los pasos a seguir son varios. Uno de ellos es la elección del nombre de la empresa.
Dicho nombre es muy importante para una empresa, ya que constituye su carta de presentación, así como un factor clave en su futuro en el mercado. Por ello conviene tener claro, además de en qué consiste exactamente, los aspectos que se deben tener en cuenta a la hora de escogerlo.
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¿Qué es un nombre de empresa?
Un nombre de empresa es un título que da el derecho exclusivo a utilizar cualquier signo o denominación como identificador de una determinada empresa. Sirve para distinguirla de otras, sobre todo cuando realizan actividades iguales o al menos muy parecidas.
Esa es, en esencia, la definición legal de nombre comercial. La Ley 17/2001, de Marcas, lo define como «todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares» (artículo 87.1). Pero una empresa puede tener hasta cuatro «nombres» distintos, y conviene no confundirlos: lo explicamos más abajo.
Por eso, a la hora de crear tienda virtual, la elección de un nombre adecuado es un factor clave que puede desencadenar el éxito o el fracaso de la misma. Tanto las personas físicas como las jurídicas pueden registrar un nombre de empresa.
¿Cómo se crea un nombre de empresa?
Crear el nombre de la empresa no es tarea fácil, ya que esta va a ser la seña de identidad de la empresa, por lo cual se requiere prestar especial atención a esta decisión. Pero siempre se pueden seguir una serie de consejos que harán más fácil esta labor.
En primer lugar se recomienda que el nombre sea breve. El motivo es muy evidente: ha de ser fácil de recordar para los clientes. Si estos no se acuerdan bien del nombre de una empresa, las probabilidades de que acaben en la competencia se multiplican enormemente. Esto es algo que el emprendedor no se puede permitir.
También se recomienda que sea fácil de pronunciar, y que a su vez, se escriba como se pronuncie. El objetivo es el mismo: evitar que el público se confunda, y acabe entrando en la web de otra empresa.
Si surgen demasiadas dudas respecto a la elección del nombre de empresa, siempre se puede recurrir a una aplicación para generar nombres, la cual facilitará sobremanera una labor tan importante como esta.
¿Dónde se registra el nombre comercial de una empresa?
La solicitud de registro de un nombre comercial se presenta en el órgano competente de la Comunidad Autónoma donde el solicitante tenga su domicilio o un establecimiento (artículo 11.1 de la Ley 17/2001, de Marcas). Pero quien lo registra no es la comunidad autónoma: el órgano autonómico remite la solicitud a la Oficina Española de Patentes y Marcas en los cinco días siguientes (artículo 11.7), y es la OEPM la que acuerda la concesión o la denegación (artículo 22.1, aplicable al nombre comercial por el artículo 87.3). También puede enviarse al órgano correspondiente habilitado al efecto, en los distintos registros de las Administraciones autonómicas. En este último caso, puede mandarse a través de una Oficina de Correos en un sobre abierto, mediante correo certificado y con acuse de recibo (artículo 13.2).
Quienes se encuentren domiciliados en las Ciudades Autónomas de Ceuta y Melilla, así como los no domiciliados en España, tendrán que presentar sus respectivas solicitudes en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Así lo fijan los apartados 2 y 3 del artículo 11.
También existe la posibilidad de hacer la solicitud de registro de forma electrónica, cumplimentando el formulario correspondiente de manera online.
Cuando alguien dice «el nombre de mi empresa» puede estar hablando de cuatro cosas distintas, que se registran en sitios distintos y protegen cosas distintas:
| Figura | Qué identifica | Dónde se registra | Qué da el registro |
|---|---|---|---|
| Denominación social | La sociedad como persona jurídica: es el nombre que figura en la escritura | Se pide la certificación negativa al Registro Mercantil Central y se inscribe con la sociedad en el Registro Mercantil | La denominación queda reservada seis meses desde la certificación (artículo 412.1 del Reglamento del Registro Mercantil), y la certificación vale tres meses para otorgar la escritura (artículo 414.1) |
| Nombre comercial | La empresa en el tráfico mercantil, frente a clientes y competidores | La solicitud se presenta en la comunidad autónoma o en la OEPM, y lo concede la OEPM | Diez años desde la solicitud, renovables por periodos de diez (artículo 31 de la Ley de Marcas, aplicable por el 87.3) |
| Marca | Los productos o servicios de la empresa | Por la misma vía que el nombre comercial; lo concede la OEPM | Diez años desde la solicitud, renovables por periodos de diez (artículo 31) |
| Dominio | La dirección web | Un registrador de dominios | No otorga derechos de propiedad industrial sobre el nombre |
Pueden coincidir o no. Una sociedad puede llamarse de una forma en la escritura y vender con un nombre comercial distinto, y proteger sus productos con una o varias marcas. Para la denominación social, la consulta y la certificación se piden en la sección de denominaciones del Registro Mercantil Central; para el nombre comercial y la marca, la Oficina Española de Patentes y Marcas explica el procedimiento. Si lo que te preocupa es proteger tus productos, tienes los pasos en nuestra guía sobre el registro de marca en España.
El dominio va aparte: se asigna a quien lo registra y no da derechos de propiedad industrial, aunque hay vías de reclamación contra los registros abusivos o de mala fe, como el procedimiento de resolución extrajudicial de conflictos de los dominios .es. Si estás en ese punto, te contamos cómo elegir el nombre del dominio.
Cómo elegir el nombre de tu empresa, paso a paso
- Decide qué quieres transmitir. El sector, el tono y el mercado al que te diriges. Un nombre pensado solo para tu ciudad puede quedarse pequeño si luego vendes fuera.
- Que sea breve, fácil de pronunciar y que se escriba como suena. Es lo que hace que el cliente lo recuerde y te encuentre a ti y no a la competencia.
- Evita los nombres genéricos o puramente descriptivos. La Ley de Marcas no deja registrar signos que carezcan de carácter distintivo, que solo describan el producto o servicio o que se hayan vuelto habituales en el sector (artículo 5.1, letras b, c y d), y esa prohibición se aplica también al nombre comercial (artículo 88.b).
- Comprueba que está libre. Si vas a constituir una sociedad, consulta la denominación en el Registro Mercantil Central. Y busca en la OEPM que no haya marcas o nombres comerciales iguales o parecidos en tu sector: un derecho anterior impide el registro (artículo 88.c, que remite a los artículos 6 a 10).
- Mira el dominio y las redes sociales. Antes de enamorarte del nombre, confirma que podrás usarlo en internet.
- Regístralo antes de invertir en la imagen. Cambiar de nombre cuando ya hay logotipo, rótulos y clientes sale mucho más caro.
Preguntas frecuentes sobre el nombre de una empresa
¿Qué es el nombre de una empresa?
En sentido legal, el nombre comercial: el signo que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y la distingue de las que hacen actividades idénticas o similares, según el artículo 87.1 de la Ley de Marcas. No hay que confundirlo con la denominación social, que es el nombre de la sociedad en el Registro Mercantil.
No. La denominación social identifica a la sociedad como persona jurídica y se inscribe en el Registro Mercantil. El nombre comercial identifica a la empresa ante el mercado y lo concede la Oficina Española de Patentes y Marcas. Pueden coincidir o no.
¿Dónde se registra el nombre comercial?
La solicitud se presenta en el órgano competente de la comunidad autónoma del solicitante, o en la Oficina Española de Patentes y Marcas en los casos que fija la ley, pero quien concede el registro es siempre la OEPM.
Tiene una vigencia de tres meses desde que la expide el Registro Mercantil Central para otorgar la escritura, y la denominación queda reservada durante seis meses, según los artículos 414.1 y 412.1 del Reglamento del Registro Mercantil.
¿Cuánto tiempo protege el registro del nombre comercial?
Diez años desde la fecha de solicitud, renovables por periodos sucesivos de diez años, por aplicación del artículo 31 de la Ley de Marcas.
