A medida que el mundo digital evoluciona, la visibilidad en línea se ha convertido en un pilar clave para el éxito de cualquier negocio. Un aspecto crítico de esta visibilidad es aparecer en los Resultados de los Motores de Búsqueda (SERPs) de Google. Para las empresas o emprendedores que buscan destacar en este campo, aquí les ofrecemos algunas técnicas innovadoras para conquistar los SERPs de Google.
Índice del contenido
Qué es el SERP
El SERP, iniciales en inglés de “Página de Resultados del Motor de Búsqueda” es la lista de resultados que aparecen cuando se realiza una búsqueda en buscadores como Google. Esta página incluye varios tipos de resultados, tales como anuncios pagados, – que en el caso de Google se generan con la plataforma de Google Ads -, resultados orgánicos, noticias, imágenes y más.
Los resultados orgánicos, que es un concepto importante a recordar, son los que Google considera más relevantes y útiles para la consulta de búsqueda del usuario, y no se paga por su posicionamiento.
Google utiliza un algoritmo complejo y en constante evolución para determinar el orden de estos resultados, y muchos factores, como la relevancia del contenido, la autoridad del sitio web y la experiencia del usuario, pueden influir en la clasificación de un sitio web. Como tal, entender y optimizar para los SERPs de Google es fundamental para cualquier estrategia de SEO exitosa, ya que puede aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico de un sitio web.
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
SEO, o el SEO no es una técnica nueva, pero sigue siendo una de las más efectivas. Involucra el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de alta calidad y la generación de enlaces de retroceso desde sitios web de autoridad. Finalmente, se trata de entender cómo funciona el algoritmo del buscador, para intentar estar lo más arriba posible en los resultados. Como mencionamos anteriormente, los primeros resultados son los pagados, Google de hecho reserva hasta cuatro espacios para ellos, por lo que lograr un lugar preponderante es vital para tener “clics orgánicos” hacia tu web.
Cabe destacar que Google está evolucionando constantemente, y también lo debe hacer su estrategia de SEO. Prestar atención a las actualizaciones de algoritmo de Google y ajustar su estrategia de SEO en consecuencia es esencial para mantenerse a la vanguardia, ya que lo que ha servido en el pasado, puede no serlo en el futuro. De todas formas, las premisas de ayer y de hoy siempre se han basado en generar contenido valioso y de calidad.
Enfoque en la experiencia del usuario (UX)
Google ha comenzado a dar más importancia a la experiencia del usuario en sus SERPs. Esto significa que los sitios web que proporcionan una experiencia de usuario excepcional tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Asegúrate de que su sitio web esté optimizado para la velocidad de carga, ten una navegación intuitiva y que esté adaptada para dispositivos móviles.
Implementación de fragmentos destacados
Los fragmentos destacados de Google, también conocidos como «posición cero», son una forma de aparecer en la parte superior de los SERPs. Estos fragmentos ofrecen respuestas directas a las consultas de los usuarios y, por lo general, obtienen una mayor tasa de clics.
Cuando tienes este lugar preponderante para una determinada búsqueda, has logrado que Google te seleccione por sobre otros sitios web como respuesta más valiosa y el % de posibilidad de que los usuarios accedan a tu web para ver la respuesta detallada es muy alto.
Para tener la posibilidad de aparecer en los fragmentos destacados, un consejo es estructurar tu contenido de manera que responda directamente a las preguntas de los usuarios.
Uso de Google My Business
Si tiene un negocio local, Google My Business puede ser una herramienta invaluable para aparecer en los SERPs. Al proporcionar información relevante, como la dirección de su empresa, horarios de apertura y opiniones de los clientes, puedes aumentar tu visibilidad en las búsquedas locales. Es de suma importancia llevar adelante esta estrategia, además que es totalmente gratuita. Lograr que tus clientes satisfechos dejen opiniones positivas de tu marca es una práctica super recomendada.
El valor de los backlinks
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son un elemento vital para mejorar la visibilidad de un sitio web en Google. Un backlink es un enlace desde otro sitio web a tu sitio. Estos son valiosos porque funcionan como un voto de confianza, indicando a Google que tu contenido es relevante y de alta calidad. Además, los backlinks de sitios web con alta autoridad pueden mejorar significativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que el algoritmo de Google considera la cantidad y calidad de los backlinks al determinar la relevancia y autoridad de un sitio. Ha sido así desde el paper inicial de Google,que basó su diseño para competir con el líder Yahoo en este enfoque tomado en el valor de las citas del ámbito científico. Un estudio científico citado por sus pares es considerado más relevante, y de ahí que una página web citada también sea más relevante. Con sus cambios y ajustes, este enfoque sigue siendo presente hasta el día de hoy. Difícil es aparecer en un lugar preponderante en las SERP sin backlinks a tu dominio, y a la página específica que quieras posicionar.
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