Hay algunos emprendedores que cuando empiezan en un proyecto, o directores de marketing de empresas consolidadas que creen tener la certeza de que estar mirando qué hace la competencia es antagónico a un posición innovadora y de liderazgo en un mercado competitivo. En este punto, lo tengo claro: siempre hay con un ojo puesto en la competencia.
¿Por qué? hagamos una breve síntesis:
Para definir de un vistazo el proceso ideal de benchmarking me apoyaré en este gráfico:
Índice del contenido
Para entrar más en materia estas son algunas de las acciones que puedes llevar a cabo para informarte de la competencia online:
Eso te dará una visión de con qué tipo de webs colaboran y es posible que te dé ideas para conseguir nuevas colaboraciones. Para hacerlo puedes utilizar la herramienta Web visite Yahoo Site Explorer.
Esto resulta muy interesante para ver a qué palabras clave les están dando importancia. Para ello te propongo dos herramientas:
Al igual que monitorizas lo que dicen sobre ti, puedes hacer lo mismo con tus «compañeros» de sector. Sólo tienes que usar Google Alerts.
Cogiendo algunos datos sencillos ya puedes sacar conclusiones:
Te gustaría saber con quien compites o quien está mejor posicionado para mejorar tus campañas? para ello recomiendo este artículo de Gorkagarmendia que lo explica a las mil maravillas: «Cómo espiar a la competencia en adwords»
Si estás pensando en hacer cambios en tu web y quieres ver donde falla tu competencia en este punto puedes optar por hacer alguna incursión rápida con herramientas gratuitas como: Gtmetrix.
Muchos de vosotros habréis comprobado los precios de la competencia antes de entrar en un sector pero puede que necesitéis estar siempre al día de los precios de mercado, para ello existen herramientas efectivas y personalizables que pueden automatizar esta labor como Minderest.
No olvides que un estudio constante de tu competencia te puede aportar muchas cosas y más aun cuando tenemos al alcance un cantidad impresionante de herramientas que nos facilitan mucho la tarea.
¿Se te ocurre alguna estrategia más para estudiar a la competencia?
CEO de Marketers Group. Agencia de marketing digital especializada en servicios de SEO, Publicidad digital y Business Analytics. Director del portal Tiempodenegocios.com. Formador in-company para empresas como Bayer, Roche, Evercom, Claró Partners entre otras.
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