La publicidad nativa, es otro paso hacia delante del marketing para acercarse aún más hacia las técnicas más indirectas. En los últimos años han surgido muchas metodologías de marketing online con la intención de interrumpir menos a un usuario saturado de publicidad directa y sin ningún valor para ellos. Veamos algunas:
La verdad es que hay un alto grado de desconocimiento sobre este tema:
Índice del contenido
Es la adaptación digital de lo que son en revistas los publi-reportajes. Es contenido con algún componente publicitario en su interior para ser distribuido como si fuera un artículo y reportaje cualquiera. Las marcas en la mayoría de ocasiones pagan por la inserción de este contenido.
Hay formatos relacionados con esto muy vistos anteriormente como puede ser el «product placement» (exhibición de productos de marca en las películas), o sin ir más lejos la inclusión de un post patrocinado en un blog. Ahora vuelve a tener revuelo este concepto porque nos encontramos con nuevas oportunidades en este formato gracias a las redes sociales y plataformas que gestionan contenido online por ejemplo.
Según como sea este contenido este contenido publicitario lo podemos dividir en:
En verdad se puede utilizar casi en cualquier plataforma donde haya una audiencia muy grande y permita la opción de inserción de contenido publicitario. Los formatos más utilizados son los siguientes:
Estas son algunas de las recomendaciones básicas para orientar una acción de publicidad nativa:
La recomendación que te hago al respecto es que siempre tengas a la publicidad nativa como una opción. Si empiezas con una campaña de facebook ads:
Luego haces tests con los dos formatos con distintos textos y fotografías. Finalmente recoges datos y mides cual de las dos campañas ha funcionado mejor.
Por último, te dejo con una comparativa con datos de lo que pasa cuando se lanza un banner normal a otro con información nativa:
Fuente: Sharetrough
¿Piensas que es útil la publicidad nativa? Conocías este concepto?
CEO de Marketers Group. Agencia de marketing digital especializada en servicios de SEO, Publicidad digital y Business Analytics. Director del portal Tiempodenegocios.com. Formador in-company para empresas como Bayer, Roche, Evercom, Claró Partners entre otras.
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