Una agencia de medios no crea el anuncio: decide dónde se pone el dinero. Su trabajo es repartir el presupuesto entre soportes, negociar la compra de ese espacio y responder de lo que devuelve cada euro colocado. Es una función distinta de la de montar y optimizar campañas dentro de una plataforma, aunque muchas agencias hagan las dos cosas.
Esa diferencia es la que más confunde al contratar. Una agencia de marketing digital cubre el conjunto —marca, contenidos, SEO, redes—. Una agencia de medios trabaja un escalón antes: qué audiencia hay que comprar, en qué soportes, con qué reparto y a qué precio. Cuando el presupuesto se va a un solo canal la función casi no se nota; cuando se reparte entre varios, es donde se decide el resultado.
Estas son las cuatro agencias de Barcelona que hemos recogido, y lo que conviene preguntarles antes de firmar.
Índice del contenido
- Mejores agencias de medios en Barcelona
- Planificación y compra de medios: qué incluye
- Agencia de medios, agencia de publicidad o agencia de marketing
- Cómo escoger la mejor agencia de medios en Barcelona
- Las 5 agencias de medios en Barcelona
- Preguntas frecuentes sobre las agencias de medios en Barcelona
- Entonces, ¿qué agencia de medios debería elegir?
Mejores agencias de medios en Barcelona
| Agencia | Dirección | Página web |
| Marketers Group | Plaça d’Eguilaz 8, 1º 1ª, 08017 Barcelona | marketersgroup.es |
| Medialog | Pau Claris 79, 08010 Barcelona | medialog.es |
| V3rtice | Av. de la Riera de Cassoles 30, Ent. 2º, 08012 Barcelona | v3rtice.com |
| OHMM | C/ Joaquim Molins 5, 5º 2ª, 08028 Barcelona | ohmm.es |
| Adsmurai | Pg. de Gràcia 60, 4º, 08007 Barcelona | adsmurai.com |
Planificación y compra de medios: qué incluye
Cuando el presupuesto se reparte entre varios soportes, el trabajo deja de ser montar campañas y pasa a ser decidir dónde va cada euro antes de gastarlo. Eso es la planificación de medios, y tiene cuatro piezas que conviene distinguir al pedir presupuesto:
- Planificación. Definir a quién hay que impactar, con qué frecuencia y en qué soportes, y repartir el presupuesto entre ellos antes de lanzar nada. Es la parte que se hace sobre papel, y la que más condiciona el resultado final. Aquí se decide si el dinero va a notoriedad, a cobertura o a resultado directo, y esas tres cosas no se compran igual.
- Compra programática. Adquirir el espacio publicitario mediante subasta automatizada y en tiempo real, a través de plataformas de demanda. Permite comprar audiencia en muchos soportes a la vez sin negociar con cada uno por separado, y es lo que hace viable repartir una inversión entre cientos de webs y aplicaciones.
- Display y formatos gráficos. Banners y piezas visuales en webs y aplicaciones. Se compran en programática o se negocian directamente con el medio cuando interesa una ubicación concreta y no vale cualquier hueco disponible.
- Negociación directa con soportes. Acordar condiciones con un medio concreto: precio, volumen, ubicaciones y periodo. Es lo que queda fuera de la subasta, y donde el peso de la agencia y su relación con el soporte cambian lo que pagas.
No todas las agencias digitales cubren esta función, y es la diferencia práctica entre una agencia de publicidad y una agencia de medios. Si tu presupuesto se va a repartir entre varios soportes, pregunta explícitamente quién hace la planificación y con qué criterio: ahí se decide la mayor parte del resultado, antes de que se gaste un euro.
Agencia de medios, agencia de publicidad o agencia de marketing
Los tres nombres se usan como sinónimos y no lo son. La distinción importa porque determina a quién pides presupuesto:
- Agencia de medios. Decide dónde se coloca el presupuesto, lo negocia con los soportes y mide qué ha devuelto cada uno. En anunciantes grandes es una empresa separada; en una pyme suele venir dentro de la misma agencia.
- Agencia de publicidad. Crea el mensaje y las piezas. Su terreno es el qué se dice y cómo se dice, no dónde se coloca.
- Agencia de marketing digital. Cubre el conjunto: estrategia, SEO, contenidos, redes, web y también publicidad. Es lo que necesitas cuando el problema no es solo dónde comprar, sino todo lo que hay alrededor.
Cómo escoger la mejor agencia de medios en Barcelona
Elegir agencia de medios se parece poco a elegir proveedor de cualquier otro servicio, porque la mayor parte del dinero no se la queda la agencia: se la llevan los soportes. Estas son las preguntas que conviene hacer antes de empezar.
¿Quién es el titular de los contratos y de las cuentas?
Los acuerdos con los soportes y las cuentas desde las que se compra deberían estar a tu nombre, con la agencia autorizada a operar. Si todo se firma bajo la agencia, el día que cambies de proveedor te vas sin histórico de negociación y sin las condiciones que habías conseguido. Es lo primero que hay que dejar por escrito.
¿Cómo cobran: fijo, porcentaje de la inversión o comisión del soporte?
Hay tres modelos habituales, y no son equivalentes. Un fee fijo mensual por planificar y comprar. Un porcentaje sobre la inversión gestionada. O una comisión que paga el propio soporte, que es el modelo clásico de las agencias de medios y el que menos se explica. Los tres son legítimos, pero el tercero introduce un interés que conviene conocer: si a la agencia la paga el medio, pregunta cómo se garantiza que la recomendación sea independiente.
¿Qué reparto proponen y por qué?
Un plan de medios serio explica por qué el dinero va donde va: a qué audiencia se dirige cada soporte, con qué solape entre ellos y qué se espera de cada partida. Si la propuesta es una lista de soportes con un importe al lado y ninguna razón detrás, no es un plan: es un presupuesto.
¿Qué reporte vas a recibir y cada cuánto?
Un informe útil dice cuánto se ha invertido en cada soporte, qué ha entrado por cada uno y a qué coste, no cuántas impresiones se han servido en total. Pide ver un ejemplo real de otro cliente, con los datos tapados, antes de firmar.
¿Con qué soportes y sectores han trabajado antes?
En compra de medios, el recorrido previo se traduce en condiciones: quien ya compra volumen en un soporte negocia distinto que quien llega por primera vez. Pregunta con qué medios trabajan habitualmente y en qué sectores, y pide también casos que salieron mal — la respuesta a eso dice más que el porfolio.
¿Cuál es el presupuesto que vas a destinar?
Fija dos cifras separadas antes de pedir propuesta: lo que vas a pagar a la agencia y lo que vas a poner en soportes. Después compara varias con esas dos cifras delante. Sin ese desglose, dos presupuestos aparentemente iguales pueden significar cosas muy distintas.
Las 5 agencias de medios en Barcelona
Ahora sí, veamos una a una las cuatro agencias:
Marketers Group
Marketers Group no es una agencia de medios clasica —no compra television ni exterior— y entra en esta lista con ese matiz: cubre la parte digital de un plan de medios. Su bloque de pago agrupa SEM y social ads en Facebook, Instagram y LinkedIn, mas formatos de display y video, y lo conecta con una linea propia de datos: medicion, analisis y optimizacion de la inversion. Tiene sede en Barcelona, en la Placa d’Eguilaz, y firma campanas para marcas como Bayer, EAE o la Loteria de Catalunya, ademas de una cartera industrial con Applus, Gravotech o Propamsa. Es la opcion a valorar cuando el presupuesto se concentra en digital y se busca a alguien que responda del retorno, no solo de la compra de espacios.
Medialog
Medialog —medialog communications— es la más explícita de esta lista sobre lo que hace: «planificamos, compramos y optimizamos tus planes de medios». Es una agencia de medios en el sentido clásico, no una digital que además compra: su catálogo recorre televisión y televisión conectada, radio, audio digital y pódcast, prensa, display y vídeo, exterior y exterior digital, y paid social y native. Esa amplitud es justo lo que distingue a una agencia de medios de una de campañas: puede repartir un presupuesto entre soportes que no compiten en la misma subasta. Trabaja desde Madrid y Barcelona, con oficina en Pau Claris. Su web declara copyright 2016-2026 y mantiene entradas de blog fechadas en abril y mayo de 2025. Es la opción natural cuando el plan incluye soportes que no se compran en subasta.
V3rtice
V3rtice declara que «desarrollamos estrategias de planificación de medios para maximizar el impacto de cada campaña», y detalla que trabaja tanto medios tradicionales como digitales: entre los segundos nombra expresamente redes sociales, display, SEM y programática. Su servicio va del desarrollo de la estrategia a la selección de canales, la ejecución y el seguimiento, con análisis de audiencia y métricas de rendimiento. Tiene oficina en la avenida de la Riera de Cassoles, en Sant Gervasi. En su porfolio hay trabajos fechados en marzo de 2025 para TSCAT, Segway y Kärcher, que es el tipo de prueba que conviene pedir: campañas con nombre y fecha, no una lista de logotipos sin contexto. Combina la planificación de medios con comunicación y relaciones públicas, así que encaja cuando el plan necesita las dos patas y no quieres coordinar a dos proveedores.
OHMM
OHMM se presenta directamente como agencia de medios de Barcelona y organiza su oferta bajo el epígrafe «Medios 360», que abarca televisión, digital, radio, prensa, revistas, suplementos, exterior, televisión conectada y cine. Esa cobertura de medios convencionales junto a los digitales es lo que define a una agencia de medios frente a una agencia de campañas. Tiene oficina en la calle Joaquim Molins, en Les Corts, y su blog mantiene entradas fechadas en febrero y noviembre de 2025. Una precisión honesta: la expresión «planificación de medios» aparece en su navegación y en la estructura de su web más que en un titular de portada, así que conviene confirmar el alcance exacto en la primera conversación. Aun así, la cobertura de convencionales que enumera no la ofrece ninguna agencia digital.
Adsmurai
Adsmurai es la única de las seis fichas anteriores que acredita el criterio. Su web recoge «planificación de medios» entre las soluciones y «publicidad programática» dentro de la activación omnicanal, y describe la función con precisión: «planifica la asignación de presupuesto, anticipa escenarios y monitoriza el ritmo de inversión». Se define como socio de crecimiento en marketing digital, inteligencia artificial y datos, y acredita sellos vigentes de Google Premier Partner, Meta Business Partner, TikTok Marketing Partner, Pinterest Partner y Microsoft Elite Partner, todos con distintivo de 2026. Nació en Barcelona y mantiene oficina en paseo de Gracia. Su terreno es el medio digital comprado en plataforma, no el exterior ni la televisión: es la más cercana al rendimiento y la más lejana del plan de medios convencional.
Preguntas frecuentes sobre las agencias de medios en Barcelona
¿Qué diferencia hay entre una agencia de medios y una agencia de publicidad?
La agencia de publicidad se ocupa del mensaje y de las piezas; la agencia de medios decide en qué soportes se reparte el presupuesto y lo negocia. En anunciantes grandes son dos empresas distintas. En una pyme de Barcelona lo normal es que una sola agencia haga las dos cosas, así que pregunta explícitamente si la planificación de medios entra en la propuesta o se da por supuesta.
¿La inversión en soportes está incluida en lo que cobra la agencia?
Normalmente no. Lo que pagas a la agencia por planificar y comprar y lo que se paga a los soportes son dos cosas distintas. Aclara desde el principio cuál de los tres modelos de cobro se aplica y quién factura qué.
¿Qué es la compra programática y cuándo interesa?
Es comprar espacio publicitario mediante subasta automatizada en tiempo real, en lugar de negociar cada soporte por separado. Interesa cuando quieres alcanzar a una audiencia repartida entre muchos sitios y no te importa la ubicación concreta. Cuando sí importa dónde aparece el anuncio —por contexto o por prestigio del medio—, la negociación directa sigue teniendo sentido.
¿Qué debe incluir un plan de medios serio?
La audiencia objetivo, los soportes elegidos y por qué, el reparto de la inversión entre ellos, el solape previsto, qué se considera un resultado y cómo se va a medir. Si un plan no dice qué cuenta como resultado, no hay forma de saber después si funcionó.
¿Tiene que estar la agencia en Barcelona?
Para planificar y comprar en soportes digitales, no: el trabajo se hace igual en remoto. Tenerla cerca ayuda cuando hay compra de medios locales, patrocinios o acuerdos con soportes de la ciudad, y cuando quieres poder sentarte con el equipo. Si tu negocio depende de clientela de Barcelona, sí suma que conozcan ese mercado.
Entonces, ¿qué agencia de medios debería elegir?
No hay una respuesta buena para todo el mundo. Si vas a concentrar la inversión en un solo soporte, lo que necesitas se parece más a alguien que gestione esa cuenta que a una agencia de medios. Si vas a repartir el presupuesto entre varios, y sobre todo si hay negociación directa de por medio, la planificación deja de ser un extra y pasa a ser el servicio.
Con esas cuatro de Barcelona tienes por dónde empezar a pedir propuesta. Lleva a la primera reunión las preguntas de más arriba —titularidad de los contratos, modelo de cobro y criterio de reparto— y en una sola conversación vas a distinguir quién planifica con método y quién improvisa.
Qué se comprueba de cada empresa antes de incluirla, qué no se comprueba y cómo pedir una corrección: cómo hacemos nuestros rankings.
