Imagínate por un momento que eres un profesional del marketing online y que estuviste de viaje durante 365 días por todo el mundo y separado de cualquier dispositivo electrónico. Por tanto, te perdiste todos los hechos relevantes en marketing digital y todo aquello que lo envuelve como son las noticias de social media, SEO, Google…. Al volver dirías:
– ¿Por donde empiezo? Qué es lo más importante que ha sucedido este año y que debo tener en cuenta para mis estrategias de marketing en 2014?
Tranquilo, te hago un breve resumen de todo aquello considerado como relevante y que te puede afectar en esta área 😉
RESUMEN 2013: LOS HECHOS MÁS RELEVANTES EN MARKETING ONLINE
Para ir revisando algunas de las noticias y hechos más relevantes lo voy a dividir en 6 bloques:
1- El marketing de contenidos se considera estratégico para todos los «big players» y para todos los marketers: durante el 2013 hemos visto una sucesión de noticias que nos hace pensar en la tremenda importancia que tiene hoy día el marketing de contenidos para todos, échale un vistazo a lo siguiente:
– Google lanza su última variación importante del algoritmo de búsquedas: Hummingbird. De ella podemos extraer la importancia de los contenidos originales, relevantes y bien contextualizados.
– Yahoo adquiere Tumbrl (plataforma de microblogging) por 1100 millones de dólares
– Linkedin compra Pulse (agregador de noticias) por 68 millones de euros
– Amazon adquiere el diario «The washington post» por 250 millones de dólares
2- Las redes sociales siguen captando el interés de los inversores y anunciantes: esto quiere decir que el mundo social media se asienta un año más, mensaje que se podría enviar a todos los que veían el ecosistema de las redes sociales como una burbuja que iba a estallar en breve. Relacionado con este tema este año hemos visto lo siguiente:
– El éxito de la salida a bolsa de Twitter que marcó el segundo mejor resultado de la historia de internet
– La recuperación bursátil de Facebook. Su valor ha subido un 100% este año
– Publicidad online: la inversión de los anunciantes en redes sociales ha subido un 22% este año. 2000 millones solo en Europa occidental.
3- La doble cara de Facebook: el gigante americano ha obtenido buenos resultados por un lado y tiene serias preocupaciones que debe atender con urgencia para el 2014:
– Para este 2013 ha ingresado unos 6.500 millones de dólares solo en publicidad online
– Empieza a haber una desgaste serio de la franja de usuarios más joven. El motivo principal es que sus propios padres también tienen un perfil a día de hoy.
– Snapchat rechazó una oferta de compra por parte de Facebook por valor de 3.000 millones de dólares
4- El año de oro de las imágenes y vídeos: estos formatos han incrementado aún mas y de forma más fiable su presencia en internet. Resumido de la siguiente forma:
– Google + implementa su herramienta de edición de imágenes
– Las marcas de smartphones se centran la función de autorretratos para sus móviles
– La notable subida de usuarios en la red social «VINE»: la aplicación de microvídeos de Twitter
– La apuesta de Instagram al introducir las funciones de vídeo en su red social
5- Los retos pendientes de twitter: aparte de su éxito en el Nasdaq, hay algunas cuestiones importantes a resolver para este año:
– Según un estudio ha subido el número de cuentas falsas ubicándose en el 10% del total de usuarios activos
– Filtrar la información importante ante hechos relevantes. Por ejemplo, en el atentado de la maratón de Boston. Se detectó que sólo el 20% de los tweets eran información verídica.
6- Social media y SEO nunca más separados: según los últimos comunicados de Google de la mano de Matt Cutts podemos leer entre líneas lo siguiente:
– La relación entre los resultados de google en búsquedas y la relevancia en google+ se hace innegable
– Los «likes» en facebook, retweets y otras interacciones en redes sociales influyen en el posicionamiento natural en buscadores (SEO)
¿Cuáles han sido para ti los hechos más relevantes en 2013?
CEO de Marketers Group. Agencia de marketing digital especializada en servicios de SEO, Publicidad digital y Business Analytics. Director del portal Tiempodenegocios.com. Formador in-company para empresas como Bayer, Roche, Evercom, Claró Partners entre otras.
