Imagínate por un momento que eres un profesional del marketing online y que estuviste de viaje durante 365 días por todo el mundo y separado de cualquier dispositivo electrónico. Por tanto, te perdiste todos los hechos relevantes en marketing digital y todo aquello que lo envuelve como son las noticias de social media, SEO, Google…. Al volver dirías:
– ¿Por donde empiezo? Qué es lo más importante que ha sucedido este año y que debo tener en cuenta para mis estrategias de marketing en 2014?
Tranquilo, te hago un breve resumen de todo aquello considerado como relevante y que te puede afectar en esta área 😉
RESUMEN 2013: LOS HECHOS MÁS RELEVANTES EN MARKETING ONLINE
Para ir revisando algunas de las noticias y hechos más relevantes lo voy a dividir en 6 bloques:
1- El marketing de contenidos se considera estratégico para todos los «big players» y para todos los marketers: durante el 2013 hemos visto una sucesión de noticias que nos hace pensar en la tremenda importancia que tiene hoy día el marketing de contenidos para todos, échale un vistazo a lo siguiente:
– Google lanza su última variación importante del algoritmo de búsquedas: Hummingbird. De ella podemos extraer la importancia de los contenidos originales, relevantes y bien contextualizados.
– Yahoo adquiere Tumbrl (plataforma de microblogging) por 1100 millones de dólares
– Linkedin compra Pulse (agregador de noticias) por 68 millones de euros
– Amazon adquiere el diario «The washington post» por 250 millones de dólares
2- Las redes sociales siguen captando el interés de los inversores y anunciantes: esto quiere decir que el mundo social media se asienta un año más, mensaje que se podría enviar a todos los que veían el ecosistema de las redes sociales como una burbuja que iba a estallar en breve. Relacionado con este tema este año hemos visto lo siguiente:
– El éxito de la salida a bolsa de Twitter que marcó el segundo mejor resultado de la historia de internet
– La recuperación bursátil de Facebook. Su valor ha subido un 100% este año
– Publicidad online: la inversión de los anunciantes en redes sociales ha subido un 22% este año. 2000 millones solo en Europa occidental.
3- La doble cara de Facebook: el gigante americano ha obtenido buenos resultados por un lado y tiene serias preocupaciones que debe atender con urgencia para el 2014:
– Para este 2013 ha ingresado unos 6.500 millones de dólares solo en publicidad online
– Empieza a haber una desgaste serio de la franja de usuarios más joven. El motivo principal es que sus propios padres también tienen un perfil a día de hoy.
– Snapchat rechazó una oferta de compra por parte de Facebook por valor de 3.000 millones de dólares
4- El año de oro de las imágenes y vídeos: estos formatos han incrementado aún mas y de forma más fiable su presencia en internet. Resumido de la siguiente forma:
– Google + implementa su herramienta de edición de imágenes
– Las marcas de smartphones se centran la función de autorretratos para sus móviles
– La notable subida de usuarios en la red social «VINE»: la aplicación de microvídeos de Twitter
– La apuesta de Instagram al introducir las funciones de vídeo en su red social
5- Los retos pendientes de twitter: aparte de su éxito en el Nasdaq, hay algunas cuestiones importantes a resolver para este año:
– Según un estudio ha subido el número de cuentas falsas ubicándose en el 10% del total de usuarios activos
– Filtrar la información importante ante hechos relevantes. Por ejemplo, en el atentado de la maratón de Boston. Se detectó que sólo el 20% de los tweets eran información verídica.
6- Social media y SEO nunca más separados: según los últimos comunicados de Google de la mano de Matt Cutts podemos leer entre líneas lo siguiente:
– La relación entre los resultados de google en búsquedas y la relevancia en google+ se hace innegable
– Los «likes» en facebook, retweets y otras interacciones en redes sociales influyen en el posicionamiento natural en buscadores (SEO)
¿Cuáles han sido para ti los hechos más relevantes en 2013?
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