Desde 2012 hasta el momento presente, la percepción del sector del juego ha variado mucho. Los cambios que trajo consigo la vulgarmente denominada Ley del Juego hizo que todos se sintiesen más seguros, eliminasen demonios asociados a los juegos de casino o las apuestas y que, por ende, estos ganasen visibilidad. Los hemos visto desde entonces en los estadios de fútbol, en banners en los diarios deportivos más importantes, y por supuesto en televisión.
Fue, efectivamente, el comienzo de los anuncios en TV. Las salas con licencia en España (que puedes revisar en https://casinoespanol.com/) han ido sucediéndose primero en horario de noche y en el momento presente avanzando hacia horas de luz. Se ha desmitificado el juego, hay salas físicas en cada ciudad y cada pueblo, y un sinfín de juegos de diferentes desarrolladores en la AppStore y Google Play. Pero han sido los rostros más conocidos los que han hecho a los usuarios confiar en las diferentes marcas del sector.
Algunos de los primeros patrocinadores vinieron del panorama de los deportistas de élite. Entre ellos hemos visto a Ronaldo Nazario o a Rafa Nadal, rostros amigables y conocidos a nivel internacional. Aprendieron a jugar al poker, disputaron torneos, podías incluso jugar contra ellos, y luego hemos visto a clubes enteros como el Real Madrid con sus equipaciones estampadas con el logotipo de sus patrocinadores.
En el momento presente, parece que el sector intenta llegar a otro tipo de clientes potenciales a través de otro tipo de figuras públicas como presentadores de televisión. Es el caso de Carlos Sobera, rostro actual de 888. ¿Quiénes son los seguidores de este presentador? Claramente, un público que se localiza en un rango de edad diferente y unas aficiones distintas, tal vez jugadores recurrentes de solitarios y juegos puzzle que deseen probar cosas nuevas. Una maniobra interesante que sigue buscando lo mismo: popularizar y eliminar estigmas de una categoría de juegos que no siempre ha sido bien vista.
CEO de Marketers Group. Agencia de marketing digital especializada en servicios de SEO, Publicidad digital y Business Analytics. Director del portal Tiempodenegocios.com. Formador in-company para empresas como Bayer, Roche, Evercom, Claró Partners entre otras.
